近幾年春晚普遍存在的一個現(xiàn)象——語言類節(jié)目不乏雷人臺詞和“與時俱進(jìn)”廣告植入的社會現(xiàn)象，今年又如何？郭達(dá)、蔡明的小品《家有畢業(yè)生》就選擇了這一廣告商最青睞的宣傳方式。而之所以郭達(dá)、蔡明的小品要將土豆作為貫穿整部作品的關(guān)鍵線索，是因為土豆網(wǎng)主動聯(lián)系了小品主創(chuàng)，希望可以軟-性-植入廣告。雙方曾在價碼和植入方式等多方面進(jìn)行商榷，畢竟，要在小品中融入“土豆網(wǎng)”有些難度，因此最終將要賣的東西定位為“土豆”。另一方面，央視春晚作為全球收視率最高的一檔節(jié)目，其經(jīng)濟(jì)價值不言而喻。針對此類廣告植入的行為，春晚的“前當(dāng)家”郎昆導(dǎo)演也曾表示默認(rèn)，“因為媒體要發(fā)展，向前推動，就需要和廣告合作，媒體沒有廣告就無法生存。”盡管這些年面對春晚節(jié)目一再“插”入廣告的做法深為不滿，比如據(jù)觀眾反映，從第一個語言類節(jié)目———姜昆和戴志誠表演的相聲《我有點暈》開始，整臺晚會的語言類節(jié)目也就被打下了基調(diào)———“請聽廣告”。姜昆也是一馬當(dāng)先，毫不含糊地在相聲段子里一口氣為招行、百度和中國移動做廣告了。除“招行卡，一刷卡不就完了嗎？”、“百度一下你就全知道了”這樣赤-裸-裸的廣告詞之外，為中國移動打廣告時更是跟搭檔不下三次地唱起-了廣告歌曲《我的地盤》，效果雷人。其他這種數(shù)度提起廣告商-品牌的做法還出現(xiàn)在趙本山的小品《不差錢》當(dāng)中，帶病上陣的-趙本山與搭檔畢福劍一起同樣也是三度提起“搜-狐”，群口相聲《五官新說》則發(fā)揚了《我有點暈》中多做廣告的精神，一段相聲中藏了三個酒名，“喝二鍋頭的禮拜二走、喝五糧液的禮拜五走、喝金六福-的只能禮拜六走”。此外，網(wǎng)友慧眼還發(fā)現(xiàn)了藏在節(jié)目和災(zāi)區(qū)視頻中的貝因美、爽歪歪、洋河大曲、劍南春、營養(yǎng)快線等等，不勝枚舉，可春晚主辦方至今依然強(qiáng)詞奪理，不理不睬，并且這種情況呈現(xiàn)-逐年上升的趨勢。難道春晚節(jié)目中廣告植入那是必然或者必然？我覺得未必，所有包括春晚的“前當(dāng)家”郎昆導(dǎo)演的理由都似乎是站不住腳的：
一來，從技術(shù)以及觀眾感受上看，植入式廣告因為無法完全地水到渠成地融入劇情，難免不給予觀眾以突然或不舒服之感，我打幾個比方，這就像你明明興致勃勃吃的是蘋果，中間卻吃到了暗藏在里面的土豆，豈有不大倒胃口之理？或者你到市場上去買一臺電冰箱售貨員卻明確要求你再花錢搭售一只電飯煲，試問你的感覺如何？顯然，那就是一種強(qiáng)迫買賣的市場霸道行為，這就和你大朵快頤地吃大餐時突然有人硬往你嘴里塞一塊半生不熟的山芋片一樣難受！
二來從經(jīng)濟(jì)角度講，央視春晚也大可不必哭窮，誰都知道中-央-電-視-臺作為國家-電視-臺擁有的是國家的壟斷傳播資源，那是日進(jìn)斗金不差錢的主，沒有理由非要在這一公益-性-娛樂節(jié)目身上揩油，并且春晚劇組就是一檔特殊的娛樂-節(jié)目，平時你們賺得-瓢滿缽滿也就罷了，全國人民辛苦一年你們就不能-免費為大伙提供一份書香味俱佳的文化大餐？何況本身娛樂明-星就是一種商業(yè)行為，他們她們上春晚亮相那就是十足-的含金量，要不然每年就不會都有數(shù)不勝數(shù)的藝人千方百計-想擠進(jìn)春晚了，甚至春晚真的差錢，就像政府采購一樣真刀真槍地按節(jié)目時段以及時-長招標(biāo)，完全按照市場經(jīng)濟(jì)辦事好了，反正要上的人有的是，何必要在節(jié)目上動歪腦筋，降低藝術(shù)水準(zhǔn)?
三來春晚植入式廣告有點像紙質(zhì)媒體上的軟文廣告，往小處說是創(chuàng)新廣告模式和多種渠道搞創(chuàng)收，往大了說就是欺騙觀眾以及讀者，是粗制濫造或李代桃僵地降低自己的文化產(chǎn)品質(zhì)量、損害消費者的權(quán)益以滿足自己膨脹的私欲-，它和假唱一樣不僅敗-壞了國家電視臺的形象，而且也-使其演員令人討厭以及鄙視，社會美譽度降低，甚至其負(fù)面-社會道德影響更加不可估量。近年來，春晚節(jié)目質(zhì)量越來越受到社會各界詬病，不可否認(rèn)這和該節(jié)目主創(chuàng)人員金-錢和功利至上的世俗觀念逐年上升有很大關(guān)系，其中春晚節(jié)目里亂“插”廣告“功不可沒”。為此，無論從央視自身形象上，服務(wù)好觀眾上以及主-流媒體引導(dǎo)社會的-責(zé)任上還是為大眾打造一個個經(jīng)典的傳-世的文化娛樂作品角度上等考慮，央視春晚以后都應(yīng)該舍棄一些太過功利-性-的廣告“插入”，搭配之風(fēng)不可漲！同時應(yīng)該著力提高節(jié)目的文化品質(zhì)和道德檔次，還春晚一片思想純潔的天空。現(xiàn)在看電影、看晚會，到處都有插入式的-軟-性廣告，這種風(fēng)氣不太好。
虎年春節(jié)聯(lián)歡晚會觀后感（二）
“小虎隊”在多年前即解散各自“單飛”以后，今年在央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會上“復(fù)合”，獻(xiàn)唱他們當(dāng)年的歌曲。不用說，由于明年是農(nóng)歷虎年的緣故，他們被當(dāng)做了"虎元素"被從塵封的"廢墟"里重新"發(fā)掘出土"了。啥"老虎隊"啊？不是"小虎隊"嗎？好家伙，三個"奔四"的大老爺們兒了，還好意思叫什么"小虎隊"？這不是扮純、裝嫩、打羊胎素、刷綠油漆么！？老掉牙的老虎既不可怕，也不會可愛："霹靂"不了，腿腳不便、不良于行了；"小帥"不能，毛皮打綹、光鮮不再了；"乖乖"不得，老大不小、老年癡呆了......哈哈哈哈。虎年就非得找"小虎隊"，不是，"老虎隊"上"春晚"嗎？如果要找"虎元素"，我看不如讓"周老虎"上節(jié)目。"周老虎"最近不是又有新聞了嗎？說是這回真拍到了虎照，要作為證據(jù)翻此前被判定作假的"冤案"呢！"周老虎"的形象不咋樣，可能滿足不了廣大觀眾朋友們的審美要求。那有一個既有錢又帥氣的"老虎"為什么不請來呢？哪一個"老虎"呢？這都不曉得！？搞不清爽來哉？說起吸金術(shù)來比喬-丹什么的都牛，多年以來雄踞最賺-錢體育明星排行榜第一位的老虎伍-茲嘛！這么個大腕級人物，咱們能請得動嗎？這大過年的？你真糊涂了，人家美-國人過啥年啊？！再說了，由于鬧出多重緋-聞，這位大人先生已經(jīng)被迫無限期退出職業(yè)高爾夫賽事，身價已然大跌，估計請他來中國還可讓他換-個環(huán)境散散心，應(yīng)是惠而不費，沒準(zhǔn)兒還是免費的。咱們國家正"掃-黃"呢，這風(fēng)口浪尖的把伍茲這么個問題人物請來是不是欠妥啊？不請"老虎"伍茲，也可以請鳳凰衛(wèi)視的胡一虎嘛！那形象-多陽光啊，還沒聽說鬧出什么桃-色-新聞，不趁著他沒出事還-不抓緊點？說了半天，可能有人問了，你咋就不歡迎人家“小虎隊”呢？這個嘛，原因很簡單，俺這撥兒人還青春的時候就是聽小虎隊的歌開始學(xué)流行趕時髦的，再看到他們難免會回憶起許多自己青春懵懂、青春沖動、少不更事、荒唐無行、年少輕狂的尷尬事兒；再就是看到他們都老成那樣了，俺們自己豈非也好不到哪兒去了？“小虎隊”上春晚就是給俺們80后添堵嘛！